
Unternehmungsführung Und Unternehmungsziele
Werner Hesshaus
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1m Rahmen einer entscheidungsorientierten, praktisch anwendbaren Marke- tingtheorie ist dem Verhalten der Kaufer besondere Beachtung zu schenken, da der Erfolg oder MiBerfollg aller auf den Absatzmarkt gerichteten Aktivi- taten der Unternehmung von den Kaufentscheidungen der Konsumenten ab- hangt.
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