Digitales Empfehlungsmarketing

Name: Digitales Empfehlungsmarketing: Konzeption, Theorien Und Determinanten Zur Glaubwürdigkeit Des Electronic Word-Of-Mouth (Ewom)
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658010072
Price: 5330.00 INR
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Konzeption, Theorien Und Determinanten Zur Glaubwürdigkeit Des Electronic Word-Of-Mouth (Ewom)

by Bettina Lis, Simon Korchmar

Springer Gabler

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Das Empfehlungsmarketing durch Bekannte erfährt in der Wissenschaft wie in der Praxis seit Jahren gro e Aufmerksamkeit. Ein relativ junger Forschungsbereich stellt in diesem Zusammenhang das Electronic Word-of-Mouth (EWOM) dar, wie sich die elektronische Form des Word-of-Mouth benennen lässt. Vergangene Studien konnten zeigen, dass die Glaubwürdigkeit bei der Adaption von EWOM einen gewichtigen Faktor darstellt.

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