
Werbewirkungsanalyse
Gerold Behrens
₹3,508

Entwicklung, Abhängigkeiten, Möglichkeiten
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Konsumentenverhalten ist ein zentrales Fach der verhaltensorientierten Betriebs- wirtschaftslehre. Die hierzu veröffentlichten Monographien, Aufsätze und Arbeits- papiere sind kaum zu übersehen. Es gibt spezielle Fachzeitschriften und Fach- kongresse. Auch an Lehrbüchern über Konsumentenverhalten herrscht kein Mangel. Ein neues Buch über Konsumentenverhalten mu daher mehr bieten als eine systematische Übersicht über Forschungsergebnisse.
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