
Instrumente Einer Erfolgreichen Kundenorientierung
Christoph Gregori, Prof Dr Jürgen Reese
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Implikationen Für Das Finanzdienstleistungsmarketing
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Martina Steul legt den Behavioral-Finance-Ansatz zugrunde und zieht psychologische Erkenntnisse zur Erklärung des Risikoverhaltens privater Anleger heran. Auf dieser Basis wird ein Risikoverhaltensmodell entwickelt und experimentelle Untersuchungen durchgeführt.
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