Digitale Marken

Name: Digitale Marken: Analyse Der Markenpolitik Für Digitale Leistungsbündel
Brand: Deutscher Universitatsverlag
SKU: 9783824481422
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Analyse Der Markenpolitik Für Digitale Leistungsbündel

by Dirk Eckert

Deutscher Universitatsverlag

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Dirk Eckert präsentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext überprüft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationsökonomik wird eine neuartige Leistungstypologie für digitale Leistungen entwickelt.

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