Verpackungsgestaltung Bei Markenerweiterungen

Name: Verpackungsgestaltung Bei Markenerweiterungen: Der Einfluss Auf Die Akzeptanz Der Konsumenten
Brand: Deutscher Universitatsverlag
SKU: 9783824482108
Price: 3508.00 INR
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Der Einfluss Auf Die Akzeptanz Der Konsumenten

by Marcus Fuchs

Deutscher Universitatsverlag

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Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.

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