Branchenübergreifende Analyse Des Aufbaus Einer Starken Retail Brand

Name: Branchenübergreifende Analyse Des Aufbaus Einer Starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche Analyse in Fünf Einzelhandelsbranchen Unter Anwendun
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783834911056
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Verhaltenswissenschaftliche Analyse in Fünf Einzelhandelsbranchen Unter Anwendun

by Frank Hälsig, Prof Dr Bernhard Swoboda

Gabler Verlag

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Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten.

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