Markenwert Und Markenwertermittlung

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxis�bersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ans�tze aus einer �bergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepr�gten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen l�sst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen.