Markensterben

Name: Markensterben: Ursachen Und Auslösende Akteure Der Markenwertvernichtung
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783834933379
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Ursachen Und Auslösende Akteure Der Markenwertvernichtung

by Isabel Barbara Breiter

Gabler Verlag

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Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse.

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