Markenwert

Name: Markenwert: Der Einfluss Des Marketing Auf Den Markenwert Bei Ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen
Brand: Deutscher Universitatsverlag
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Der Einfluss Des Marketing Auf Den Markenwert Bei Ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen

by Thomas Bamert, Hans Peter Wehrli

Deutscher Universitatsverlag

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Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Er vergleicht das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert" und untersucht den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.

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