Erfolgreiche Führung Von Medienmarken

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen. "Markenpolitik für Medien" setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander.