Integriertes Marken- Und Kundenwertmanagement

Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer gr� er werdende Bedeutung f�r Unternehmen in einem sich st�ndig verst�rkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen f�r eine strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen.