Multivariate Werbewirkungskontrolle

In einer Wettbewerbswirtschaft verfolgen Marktteilnehmer unter anderem das Ziel, gegen�ber aktuellen und potentiellen Konkurrenten Wettbewerbsvorteile zu erzielen beziehungsweise zu verteidigen. Eines der Instrumente, die zum Erreichen dieses Zieles eingesetzt werden, ist die Werbung, die - wie andere Erfolgsfaktoren auch - zielgerichtet zu konzipieren, zu planen, zu realisieren und zu kontrollieren ist.