Werbewirkungsanalysen Für Neue Produkte

Name: Werbewirkungsanalysen Für Neue Produkte
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783409136099
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by Karl-Heinz Sebastian

Gabler Verlag

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From the publisher

Bei neuen Produkten steht die Werbung vor einem Dilemma: einer- seits erscheint sie besonders wichtig, um Informationslücken und Akzeptanzwiderstände zu überwinden bzw. den Neuheitsvorteil möglichst effektiv zu nutzen; andererseits ist es noch schwie- riger als bei etablierten Produkten, die Werbewirkung exakt zu messen. Die Werbebudgetierung für neue Produkte zeichnet sich folglich durch extreme Unsicherheit aus.

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