Zur Optimierung Markoffscher Markenwahlprozesse Mit Hilfe Der Preispolitik

Eine a b sat z 0 r i e n tie r t e Unterneh- menspolitik ist ftir die in Marktwirtschaften tatigen Unternehmen von existenzieller Bedeutung. 1m Rahmen der Absatzplanung wird u. a. tiber den Einsatz der un- terschiedlichen absatzpolitischen Instrurnente entschie- den, urn die Nachfrager in ihrem Kaufverhalten derart zu beeinflussen, daB eine bestmogliche Erreichung des Unternehmensziels ermoglicht wird.