Optimale Werbeträger- Und Werbemittelselektion

Name: Optimale Werbeträger- Und Werbemittelselektion: Eine Analyse Unter Berücksichtigung Der Durch Wiederholte Belegung Eines Werbeträgers Erzielbaren Werb
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783409351218
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Eine Analyse Unter Berücksichtigung Der Durch Wiederholte Belegung Eines Werbeträgers Erzielbaren Werb

by Ralph Berndt

Gabler Verlag

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In Anbetracht der Hohe der Werbebudgets und der bedeutsamen Wirkung der Wer- bung auf den Absatz wird der Wahl der Werbemittel und der Wahl der Medien, wel- che die Werbebotschaft an die Umworbenen herantragen, von Wissenschaft und Praxis gro e Beachtung geschenkt. Mediaselektion gilt als einer der relativ wenigen Bereiche, in denen die Anwendung quantitativer Methoden der Betriebswirtschafts- lehre erfolgreich ist.

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