Mediaselektion

Mathematische Methoden und Modelle werden nicht nur in einem zuneh- menden MaIle in der Marketingtheorie diskutiert. 1m Kommunikations-Sub- mix-Bereich des Marketings hat gerade die Praxis bei der Entwicklung von (Computer-)Modellen zur Werbetragerauswahl einen ganz entscheidenden Beitrag geleistet. Es ist die primare Aufgabe der Werbetrager, Werbebot- schaften an die Zielgruppen heranzufuhren.