Global Marketing -- Konzeption Eines Länderübergreifenden Marketing

Name: Global Marketing -- Konzeption Eines Länderübergreifenden Marketing: Erfolgsbedingungen, Analysekonzepte, Gestaltungs- Und Implementierungsansätze
Brand: Deutscher Universitatsverlag
SKU: 9783824400171
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Erfolgsbedingungen, Analysekonzepte, Gestaltungs- Und Implementierungsansätze

by Ralf Kreutzer

Deutscher Universitatsverlag

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Mit der zunehmenden Bedeutung der Internationalisierung des Marketing hat sich seit Uinge- rem die Diskussion eines wichtigen strategischen Grundproblems herauskristallisiert; es geht urn die Frage, ob und in welchem Umfang im internationalen Marketing differenzierte oder standardisierte Marketingkonzepte die erfolgversprechendere Alternative darstellen.

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