Der Wert Der Markenpersönlichkeit

Name: Der Wert Der Markenpersönlichkeit: Das Phänomen Der Strategischen Positionierung Von Marken
Brand: Deutscher Universitatsverlag
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Das Phänomen Der Strategischen Positionierung Von Marken

by Michaela Weis, Frank Huber

Deutscher Universitatsverlag

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Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.

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