Die Erfolgswirkung Globaler Marken

Name: Die Erfolgswirkung Globaler Marken: Eine Empirische Untersuchung Unter Berücksichtigung Kaufentscheidungsbezogener Und Individueller Einflussfaktoren
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783834912435
Price: 3508.00 INR
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Eine Empirische Untersuchung Unter Berücksichtigung Kaufentscheidungsbezogener Und Individueller Einflussfaktoren

by Stefanie Exler, Prof Dr Hans H. Bauer

Gabler Verlag

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Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht.

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