Licensing Kompakt

Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivit�t ihrer Produkte f�r den Konsumenten zu erh�hen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zus�tzliche Ums�tze erzielen k�nnen. Dieser Praxisleitfaden gibt einen komprimierten �berblick �ber die g�ngigsten Formen des Licensing und ber�cksichtigt dabei gleicherma en die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern.