Markterfolg Radikaler Innovationen

Name: Markterfolg Radikaler Innovationen: Determinanten Des Akzeptanzverhaltens
Brand: Deutscher Universitatsverlag
SKU: 9783835007970
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Determinanten Des Akzeptanzverhaltens

by Stefanie Regier, Prof Dr Frank Huber

Deutscher Universitatsverlag

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Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

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