Erfolgsbedingungen Der Kommunikation Im Direct-Marketing

Über die Werbung in Massenmedien liegen seit langem zahlreiche Studien und Diskus- sionsbeiträge aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie aus der Praxis vor. Hingegen werden die verschiedenen Formen der Direktkommunikation - d. h. der unmittelbaren, individuellen Ansprache von Zielpersonen - erst in jüngerer Zeit näher untersucht und als wesentlicher Bestandteil einer umfassend angelegten Marketing- konzeption gesehen.