Glaubwürdigkeit in Der Marketingkommunikation

In allen Bereichen der Gesellschaft nicht nur im Marketing ist eine Zunahme von Kommunikationsaktivit�ten zur Beeinflussung von Konsumenten, W�hlern oder Mit- gliedern von Organisationen zu beobachten. Andererseits hat vor allem durch das In- ternet die Zug�nglichkeit und Verf�gbarkeit von Informationen dramatisch zugenom- men, wobei die Beurteilung dieser Informationen und ihrer Quellen nicht leichter ge- worden ist.