Wechselverhalten Von Industriellen Nachfragern

Name: Wechselverhalten Von Industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung Der Markenbindung Im Industriegüterbereich
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783834919465
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Empirische Untersuchung Der Markenbindung Im Industriegüterbereich

by Dorith Mayer

Gabler Verlag

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Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert.

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